一、麦当劳简介 1937年，麦当劳兄弟在洛杉矶东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅，并很快取得成功。但效仿者很多，致使生意萧条。1938年，兄弟俩关闭了汽车餐厅，转营快餐，很快生机勃勃。1953年，一个名叫福斯的人仅向麦当劳兄弟付了1000美元便取得了麦当劳的特许经营权，接着先后批准了十余家特许加盟店。由于这些快餐店无义务遵循麦当劳的经营程序，所以严重损害了麦当劳的形象和声誉。(连锁经营中统一管理的重要性)1954年，克罗克作为麦当劳特许经营的代理商，替麦当劳兄弟处理特许经营权的转让事宜。克罗克规定特许转让费为950美元，很快他便将麦当劳演绎为一家优秀的公司，因而人们常常把克罗克视为麦当劳的创始人之一。
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天津城市概况

天津市——中央直辖市，环渤海地区经济中心，中国北方最大的沿海开放城市。地处华北平原东北部，东临渤海，北依燕山，西靠首都北京。

一、城市竞争力

天津市综合竞争力居全国第十位。综合市场占有率名列前茅，居第五位；综合生产率和综合收入都居于中等偏上水平；更为可贵的是在这种比较高的基础上其综合经济增长率和综合就业增长率都表现较好。

资本竞争力居第六位，金融机构数量及其存贷款余额均居各城市前列，资本可供量充足，银行贷款与民间风险资本均容易获得，资本市场较为发达，金融控制能力很强。
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